【建材网】请明星代言，家具依然是企业企业推广品牌、快捷提横跨名度的做好紧张措施，在这一点上，明星作为相对于传统以及“落伍”的代言的个点家具业，尤为看重。家具但若何做好明星代言，企业短缺开掘代言的做好效益，是明星一个零星工程，盼愿明星露个脸，代言的个点赶快提升整年销量是家具一种不着实际的想法。本文以摆布、企业顾家、做好索菲亚、明星利豪以及斯可馨等品牌的代言的个点明星代言为例，妨碍了一些思考。总的来说，企业在抉择明星代言及后续推广中，需要留意如下多少点：
　　明星外在以及品牌主张是否不同
　　明星代言，要抉择适宜自己的。并非哪一个明星较近热，就确定要去抉择他。假如明星自己的品质以及特色与品牌不符，带来的下场并不会好，不雅众看了之后可能不知所云。“适宜自己的，才是较好的”，这句话不光仅可能用在谈恋爱，抉择明星代言，同样如斯。
　　品牌首先要有自己的品牌主张，而后据此抉择适宜的明星。品牌主张是指企业向破费者所转达的中间认同以及价钱不雅，当初大部份家具品牌仍处在品牌塑造历程之中，品牌主张在这其中起到了关键性的熏染，品牌主张一旦建树，之后的所有转达以及营销行动均可随之睁开。但迷惑的是，良多品牌在聘用明星代言以前，仍未建树起自己清晰的品牌主张，这便会组成明星代言的部份性凌乱以及不调以及。
　　好比，前多少年如日中年的皇朝家私从2003年起就曾经分说请过关之琳、刘嘉玲以及林志玲来做代言，这三位港台大玉人的抽象及外在以及以板式家具为主的皇朝家私适宜吗?绝不客套地说，这三位玉人都只是中年女子心中的女神，代表了大叔们影像中对于美的向往，而已经功成名就或者小有造诣的大叔们会是板式家具的主要客户群吗?显明不是。皇朝家私依然勾留在想要成为“大品牌”的粗放式迷糊阶段，不自己精确的价钱主张。尽管，在本世纪初，花重金请关之琳，简直能起到确定的熏染，但在如今，抉择林志玲，着实依然是在走抉择关之琳的老路。
　　比照之下，摆布家私抉择杨澜、顾家抉择张学友、索菲亚抉择舒淇以及利豪抉择陈道明就显患上精确良多。杨澜的定位已经不光仅是一位名主持，而更是中国的横蛮名人，她这多少年在办企业的同时，也破费了良多的肉体专一于侥幸力的钻研，并推出”天下姑娘侥幸力课程“，这以及摆布家私于2013年启动的侥幸横蛮策略是高度的不同以及适宜。“侥幸不远，就在摆布”，这句典型的slogan残缺地诠释了摆布家私的品牌主张以及杨澜的总体外在。而作为顾家好女子的张学友以及自信时尚的舒淇，也都分说以及顾家、索菲亚的品牌外在根基适宜。
　　杨澜的“侥幸不远就在摆布”堪称典型
　　家具企业做好明星代言的5个要点
　　芝华仕曾经请过孙红雷做代言，尽管孙红雷也挺红，但作为南方硬汉的孙红雷以及芝华仕高尚、高科技的功能沙发从调性上来说不太不同。而芝华仕想要成为沙发品牌，孙红雷的驰名度显明也有些美满。
　　明星是否具备普遍的热度
　　假如明星颇为低调，缺少话题性以及曝光量，那明星代言的下场就会大打折扣。请明星代言的目的便是将品牌与明星挂钩，经由明星的公共娱乐性以及高拆穿困绕度，后退品牌曝光量。有些明星总是走南闯北，致使刻意规避公共，艰深简直会被不雅众所淡忘，这样的代言，只能说性价比不高，资金的投入产出比不够合算。
　　顾家的张学友以及利豪的陈道明便是两个够大牌，但同时也够低调的老女子。张学友多少十年如一日，简直看不到甚么新闻，新歌越来越少，也不任何话题爆出，如今尚有多少多人在讨论张学友?简直很少。概况只能在顾家家居的广告牌以及张扬片中看到张学友。用搜狐家居一位资深人士的话来说，“这些明星十年八年不动态也不出面签字，简直都被人淡忘了，品牌若何能傍上明星制作话题呢?”
　　在这点上，摆布家私的杨澜、索菲亚的舒淇以及斯可馨的范冰冰以及就显明出镜率高了良多，品牌紧随明星的热门炮制话题、配合曝光的机缘就多了良多。
　　舒淇出席索菲亚衣柜行动
　　明星代言品牌的多少多
　　同样两位驰名度差未多少的明星，一位代言了10个品牌，一位只代言2个品牌，你会抉择那个明星?很显是后者，除了非你的品牌已经饶富强盛。明星代言的品牌愈多，每一个品牌所能分到的“印象值”就会被稀释以及飞腾。换句话说，当明星被偏激运用的时候，对于品牌而言，其运用成果就会着落。首先，你会以及他代言的泛滥品牌处在一个相助形态。其次，明星代言的品牌越多，不雅众反而加倍记不住品牌，只能记住明星了。
　　好比范冰冰，具范冰冰使命室统计，范冰冰同时具备40多个品牌代言，其中不乏LV、欧莱雅、卡地亚、哈根达斯等全天下性驰名品牌，作为布艺沙发的斯可馨，在与这些国内品牌同时出如今收集、电视、广告牌战争面上的时候，可能给不雅众留下多少多印象?
　　到较后，彷佛是，企业花钱帮明星后退了出镜率，而且是黄金时段。当我在baidu上搜查“范冰冰代言了多少个品牌”时，简直没人提到斯可馨。同样的下场也存在于舒淇身上。但假如把下场换成“杨澜代言了多少个品牌”时，摆布家私泛起的频率就良多。
　　尽管，这也以及企业签约明星之后的软文推广以及往事推广力度不够无关，以是说，明星代言是一个零星工程，绝非把头像PS到平面广告上或者做一个30秒或者15秒的广告这么重大。这里不睁开，前面会提到。